UN SUEÑO CREATIVO. Por fin hoy se ha cumplido el antiguo sueño de la publicidad
y la peor pesadilla para un periódico. Convertir la portada de un periódico en
un único anuncio de un producto que ocupa tanto la portada como la
contraportada, todo en una gran sábana que oculta el periódico que yace debajo
como si fuera una excrecencia, una cosa vergonzosa que no da rentabilidad y que
hay que esconder un poco como se hace
con la propinas que damos a quienes nos sirven mal. La publicidad ocupa ya
tanto espacio en los periódicos que pronto hará realidad su siguiente sueño:
ocupar el mismo espacio que ocupan las noticias de la actualidad, hasta
orillarlas en un espacio marginal donde esa actualidad se vería como acotación
al margen del mundo del comercio y las finanzas.
Este viejo sueño hoy cumplido es el viejo sueño de mandar por
encima de cualquier instancia; mandar incluso sobre los intereses de un diario
y de sus lectores. El que este viejo sueño se haya cumplido ahora no hace otra
cosa que revelar cuál es el signo de los tiempos: el de la extraordinaria
agresividad de las campañas publicitarias que deja al consumidor de productos
que todos somos bajo las garras de las grandes corporaciones y nos convierte,
además, en improvisados colaboradores suyos. Pues mientras paseamos con el
periódico debajo del brazo enseñando la portada a los viandantes, nos convertimos en hombres-anuncios y en inesperados
voceros de la publicidad de ese producto. Los diarios digitales del futuro nos
harán pasar antes por taquilla, como ya se empieza a hacer hoy, para pagar un
spot publicitario que tendremos que visionar obligatoriamente antes de poder
abrir sus páginas.
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EL MUNDO POR FIN TENDRÁ UN SOLO ROSTRO. El mundo se dirige
hacia el desastre cuando la única corporación que aspira a unir a la humanidad,
según afirma su fundador, es una red social llamada Facebook.
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LA ESCLAVITUD DEL HOMBRE COMO META: El futuro de la humanidad no lo marcan los hombres con
sus modos de gobernarse sino las empresas comerciales con sus modos de hacer
dinero. Y si hubiese un modo de hacer dinero haciendo esclavos a la
mayoría de los hombres, se dirigiría a esos hombres hacia la esclavitud.
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TOGA BAJO EL ALA: Colocar a los jueces bajo el poder del
ejecutivo para que éstos sancionen sus leyes a voluntad, ese es el sueño de
cualquier gobierno despótico del mundo y que ya se empieza a realizar por todas
partes.
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EL AMANECER YA NO ES LO QUE ERA: El gran éxito de las compañías
tecnológicas es lograr unir a la gente en fila india aguardando horas desde la
madrugada a las puertas de sus tiendas, en espera de que llegue el nuevo
producto. La gente sólo es paciente, se une y esfuerza para hacer la cola de la
compra, que sería el colmo de la mansedumbre consumista y ciudadana. El
espectáculo del mundo que mayores aplausos puede cosechar es acaso la apertura de
la persiana de una tienda para la que se ha esperado toda la madrugada durante
horas. La contemplación del amanecer como espectáculo sustituida por la
elevación de la persiana de la tienda de una multinacional.
SIGUE CRECIENDO LA VIGA EN EL OJO PROPIO. Entrevista al director de
la Organización Mundial del Trabajo, donde queda claro como piensan los que
gestionan nuestro trabajo: con absoluto olvido de los valores morales a la hora
de operar en la realidad. En vez de ver en la desigualdad una injusticia
intolerable y una fuente de males humanos, se ve tan sólo como un obstáculo del
crecimiento económico. Es decir, siempre que haya crecimiento económico no
importará que haya desigualdad. Crezcamos y luego ya nos multiplicaremos. Pero,
mientras, que la suma siga.
NUESTRO TIEMPO INÚTIL. No sólo se trata ya de que la sociedad
contemporánea haya vuelto los trabajos de los hombres inútiles al castrar sus posibilidades creativas, sino que además
logra hacer de su tiempo libre,
personal, -ese en que se puede redimir del trabajo esclavo- un tiempo también
inútil, por estar dirigido exclusivamente a satisfacer los múltiples intereses
de la industria del ocio.
EL ANTÍDOTO CONTRA EL VENENO: La revolución es el modo que
tienen los hombres de cambiar la realidad
de su tiempo y si la realidad no se cambia de esa manera se produce finalmente
la alienación, o dicho de otro modo: las revoluciones son los antídotos contra
la alienación. Cada revolución es un despertar más en la conciencia del hombre.
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MINIMALISMO ÉTICO: La dificultad de vivir de un modo
auténticamente ético no estriba en la dificultad de seguir una determinada
moral religiosa, sino en llevar a cabo cualquier ética en nuestra vida
cotidiana, que se inserta en una sociedad donde todo se guía por el interés,
donde apenas se dejan resquicios para que nuestros actos tengan la libertad
moral de guiarse por unos mandamientos éticos que vivan al margen de la
sociedad. En sociedades como la nuestra, la honradez tiene que estar a la
fuerza por los suelos al seguir sólo el dogma del capitalismo: gánalo todo,
ordéñalo todo, y olvida todo lo demás.
YA NO QUEDARÁ NADA BAJO EL COLCHÓN. Que nadie se llame a
engaño: con el dinero de plástico, que ya pronto va a acabar jubilando al dinero metálico, no tendremos más
que dinero de plástico; es decir, dinero de mentira para que los bancos puedan
quedarse con nuestro dinero de verdad. Si por primera vez los bancos no quieren
nuestro dinero es que ya lo tienen, pero antes han de liquidarlo.
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LA HUELLA DIGITAL. En un mundo donde es importante dejar una
huella digital, el dinero de plástico se convertirá en la mejor pista de cada
uno de nuestros gestos y movimientos. Sólo los muy ricos podrán traspasar la puerta de
lo prohibido y gozar del jardín de las delicias sin que nos demos cuenta.
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YA SÓLO EL TELÉFONO ES INTELIGENTE: Se dice que la pantalla del
móvil es menos tonta que “la caja tonta”-sobre todo si el teléfono es
inteligente-; uno de los motivos aducidos es que la publicidad es elegida por
los usuarios a golpe de click: !hay que ser tontos para dejarse seducir
voluntariamente por las campañas de publicidad!. Con la televisión los
espectadores éramos tontos pasivos que renegábamos de la publicidad, y que la
veíamos involuntariamente porque no
había más remedio. Los usuarios de internet que consumimos publicidad nos hemos
convertido en tontos activos que nos complacemos en ella. Hemos dado por fin el
salto a la doble alienación activa y gozosa de la que nos prevenía Marcuse en
"El hombre unidimensional": un hombre
que se complace y da un paso adelante y colabora con la obra alienadora.
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EL FUEGO EN EL QUE ARDEN LOS MENDIGOS. Lo que se expresa en
el rechazo -llamémosle odio-, al inmigrante en Alemania y otros países de
Europa es el mismo odio que lleva a quemar a los mendigos que se protegen del
frío en el metro: el resentimiento que siente el débil hacia los más
indefensos; el odio a la pobreza, que lleva aparejada la destrucción de lo que
a su juicio no vale nada. La agresividad del elemento más débil y pequeño se
vuelca destruyendo lo que es más débil aún. Se trata de un intento de medir la
poca fuerza que se tiene. Desde los pretéritos tiempos de Lucifer, el poder de los que han
sido despojados de poder -el poder de los impotentes- se muestra siempre
destruyendo.
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EL PODER POR EL PODER: Actualmente los nuevos políticos y sus
partidos no tienen programas. Pero si no tienen programas, ¿en que basan su candidatura? La falta de
ideas en política lleva a la grosera y única idea del poder por el poder. En un
mundo en que los intereses materiales pesan muchísimo más que las ideas de cómo
se debe gobernar una sociedad (sólo existe una: gobernarse por la bolsa de
valores) las ideas se esfuman y los políticos ya sólo optan a abrazar el poder
por el poder. Esta nueva política insustancial la representa a las mil
maravillas el presidente francés Macron cuando declara que el programa ya no es el corazón de una
campaña electoral.
EL PESIMISMO DE UNA HUMANIDAD ANCIANA. El incremento de la
esperanza de vida retrasa la edad de jubilación. A más vida, más trabajo. No
todo lo que se alarga y dura redunda en beneficio. Los hombres duran más a
costa de vivir más penosamente los últimos años de su vida. En comparación con
aquellos hombres de siglos pasados cuya esperanza de vida apenas rondaba los
treinta años, los hombres que se mueren hoy tienen a la fuerza que tener una
mirada más torva sobre el conjunto de su vida.
PERDED TODA ESPERANZA (DE VIDA). Quitar a los hombres toda
esperanza, eso es lo que pretenden los gobiernos retrasando la edad de
jubilación años tras año, ante el engorroso aumento de la esperanza de vida. Si
te mueres tarde trabajarás más, y si te mueres antes, hasta el final
trabajarás. Todo paraíso prometido tiene siempre su letra pequeña en forma de
manzana que hay que procurar no llegar a morder. Todo el sadismo de nuestra
época se puede contemplar en el afán que tienen los que nos gobiernan de retrasar
la jubilación e imponer a los súbditos la vieja condena bíblica de ganarse el pan con el
sudor de la frente. Si una sociedad lograra obtener el procedimiento para hacer
trabajar a los hombres después de muertos, los resucitaría sólo por el gusto de
hacerlos cotizar y rebanarles su libra de carne siempre retoñada.
LA PRENSA SIEMPRE MIENTE SOBRE MI: Cualquier mentira repetida
cientos de veces se convierte en una verdad para la opinión pública cuando se
coloca en manos de un gobierno. La tendencia de los políticos a desacreditar la
prensa afirmando que todo lo que se publica es falso se convierte en la manera más eficaz de
falsear la realidad y uno de los modos
modernos de cercenar la libertad de expresión.
EL DEPORTE NACIONAL:
Si el deporte desplaza el resto de temas de la conversación es que la
humanidad se pasa la vida haciendo o contemplando deporte, es decir: pasa la
vida ociosamente. Que es lo mismo que decir en vano y para nada.
CIUDADANO KANE. Lo que los nuevos déspotas tratan de hacer
con la prensa: divorciarse de ella primeramente y luego agredirle con el objeto
de presionarle para que las críticas se acaben convirtiendo en elogios o en
elocuentes silencios
A LA REBUSCA. El nuevo presidente francés, Macron, se anima a gobernar y a lanzar su
partido después de profetizar que el sistema está en descomposición y que hay
que recoger sus frutos. Es decir, los políticos de los tiempos actuales sólo
tienen que agacharse para recoger los frutos que han caído después de agitar el
árbol que habían regado otros.
NADA ES GRATIS. Se
está dando ya, gracias a los registros que en nuestros dispositivos llevan a
cabo determinadas corporaciones, y con los datos de sus cientos de millones
de usuarios, un dominio epistemológico,
estadístico, sociológico sobre la masa y sobre cada uno de los individuos, y
ese dominio se está utilizando para controlar y someter mejor a cada hombre a
los intereses que pueda tener cualquier otra corporación o gobierno.
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LOS PARTIDOS DE LA TRANSICIÓN: “Ahora Madrid”, “Podemos”,
"La república en marcha”, recientes partidos fundados, y con éxito, que ya
en sus siglas proclaman la desorientación ideológica: se basan en aprovechar el
momento propicio, en una fe sobre sus propias posibilidades, en un intento de que lo
que parece que está parado continúe en marcha. Se busca aprovechar el plazo
corto porque se es incapaz de ir más lejos y de tener una visión de futuro:
todo expresa la miopía política. El nuevo partido fundado por el actual presidente
francés Macron se denomina “En marcha”, nomenclatura que delata lo que tiene de
partido instrumental, que basa todo su objetivo, o bien en la victoria, o bien
solo en transitar, en hacer que algo funcione –como si en vez de regir hombres,
se rigiesen máquinas-; el del movimiento sin objeto, que se mide sólo para dar
eficacia al sistema, y que basa su eficacia precisamente en la falta de
objetivos. Sólo lo que no tiene objetivos no produce fricción con las fuerzas
vivas del sistema, que le dejan franco paso al poder.
¿QUO VADIS, EUROPA?. Los nuevos eufemismos utilizados por una
Europa con mala conciencia, que llama "restricciones de paso" a lo que es cierre de fronteras a cal y canto para los inmigrantes que
logran entrar en Europa, por lo que se
quedan confinados y concentrados en los extremos, dejando la pelota en el tejado de esos
territorios. Cuando la llegada de personas a un territorio se considera un mal,
se trata de atajar éste amputando una de las extremidades, sin darse cuenta de
que semejante medida quirúrgica solo puede provenir de un organismo al que ya
ha entrado la gangrena. En vez de procurar la salud para todo el organismo, se
prefiere, bajo la creencia de que tal miembro no es nuestro, cercenar y dejar
que gangrene la extremidad. Europa acaba enfermando por falta de sensibilidad:
primero hacia una parte de la humanidad que aguarda fuera de sus fronteras y
después -lo que es más grave- por falta de solidaridad con la humanidad propia,
con aquella parte de la comunidad que por estar en la frontera con otros continentes carga con el peso de la inmigración. El mayor peligro para Europa no es la inmigración,
sino la falta de una visión global, de
un sentimiento que se eleve más allá de la propia nacionalidad. Europa esta
aquejada de la mayor vulgaridad que le podría aquejar: el provincianismo y la
política de campanario. Su falta de sensibilidad para acoger al inmigrante es
también fruto de una mentalidad estrecha, de una falta de expansionismo
espiritual o humano: es una vuelta a la barbarie. O Europa vuelve a ser la
pionera del humanismo, la cultura y los derechos humanos o regresa a la
barbarie de la que salió hace 2.500 años.
EL DINERO ES LO QUE SIRVE PARA COMPRAR VIDAS. Los pobres no son los
que tienen menos dinero sino lo que tienen menos esperanza de vida. En un mundo
en que cualquiera puede ser millonario a golpe de lotería, ser pobre ya no es
tener menos dinero, sino tener menos vida y además peor. En Estado Unidos o
Reino Unido la diferencia entre ricos y pobres es una brecha de quince años en la esperanza de vida . Hoy,
como siempre, los pobres compran cosas y los ricos vidas.
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